换个角度选择返利网站-主要返利网站流量对比

「RebateCN-中文返利参考」推出过专题文章（「海淘基本指南4-返利网站的选择」），介绍目前主流的海淘返利网站，此外，还发布「2018中文返利网站行业概览」重点介绍当前中文返利网站行业情况，以方便用户对各返利站进行比较，选择适合个人的购物返现工具使用。

以上文章主要从常规视角出发，介绍各站的基本情况及优势，比如合作商家数、是否提供中文网页中文客服、提现方式等。网络上类似的对比文章基本也是基于这些要点进行比较，区别只是很多同类型文章发布时间久远且大多从未更新，不能反应当前状况。

我们知道在线购物返利行业主要依靠的是网站作为载体，近些年来，手机APP的比重也在不断增加。无论是依靠哪一个载体，用户的浏览及点击对于返利网站来说是至关重要的。那么，我们能不能换一个角度来看看目前的返利行业情况？

首选，我们选取一个目前来说比较权威的在线流量分析网站来作为工具，SimilarWeb。SimilarWeb来自于一个技术十分强大的以色列公司，它的数据来源除了浏览器插件以外，还通过网络爬虫、网络封包分析、网页资料、语义分析及统计学演算法等手段互相完善印证，最终得出的数据可以说比较精准（和很多网站的精准数据对比，流量绝对值和趋势基本一致）。不过很多人反馈SimilarWeb的问题是对中文网站数据体现并不是非常准确。

SimilarWeb除对网站进行全球整体排名之外，还对收录网站分类，并可对属于同一领域的网站进行全球排名。在SimilarWeb没有「返利」或者「Cashback」类别，返利网站被归于「Shopping」大类下的「Coupons（优惠券）」一类。我们首先看一下SimilarWeb对「Coupons（优惠券）」类别网站的排名情况，如下：

SimilarWeb在第一页显示了50家属于「Coupons」类别网站的排名情况，囿于文章篇幅情况，图片只截取前10名。可见在此类别，全球top 10网站包括了返利网站ebates.com（「Ebates英文站」）排名第5，swagbucks排名第7位，而其他知名返利网站的排名情况是： livingsocial排名40，topcashback.com（「TopCashback英文站」）第54位，「BeFrugal」第84位，而老牌的「Mr.Rebates」则排名134位。

可见，「Ebates英文站」在返利网站中属于用户流量最高的，那么Ebates同其他知名返利网站相比较网站数据会有多少差别呢？

一、主要海淘返利网站对比

我们首先选择5个比较知名的返利网站进行直接对比，网站包括：ebates.com、ebates.cn、topcashback.com、topcashback.cn和Mr.Rebates。SimilarWeb可以就主要对比特征点生成对比报告，报告基于各网站过去3个月的数据。以下截图即来自SimilarWeb报告。

1、网站综合排名

图片中的3个栏目分别显示的是5个网站的「全球排名」、「国家排名（美国）」和「分类排名」。

可以看到，在3个排名中「Ebates英文站」都排名首位，并同排名其次的「TopCashback英文站」保持比较大的差距。而在3个排名中，特别针对中国用户的「Ebates中文站」和「TopCashback中文站」排名都靠后，反映出在国际返利网站中，单一针对某一特定用户群的网站在流量上并没有特别优势。

2、网站流量数据

这个图片显示各站用户浏览量，可以看到，「Ebates英文站」在流量上依然在5个对比网站中遥遥领先，以133.7M居于首位，排在后面的「TopCashback英文站」7.461M，「Mr.Rebates」3.423M，基本上可以说不在一个数量级上了。

「Ebates英文站」同其他站流量数据差异从以下图表可以看得更加清楚：

可以看到代表「Ebates英文站」的蓝色折线高高在上，而代表其他4个网站的线条挤在下端。

3、用户地区统计

在浏览「Ebates英文站」的用户中，美国用户占有93.9%的比例，而在加拿大及韩国，这一比例也将近90%，可见「Ebates英文站」在国际用户中还是最受欢迎。而在表示中国用户的线段中，两家中文网站「Ebates中文站」和「TopCashback中文站」都占有比较大份额，其中「Ebates中文站」占有46%。

二、中文返利网站对比

这部分对几个主要的中文返利网站进行对比，选取的网站包括：「Ebates中文站」、「TopCashback中文站」、「RebatesMe」、「55海淘」及「返利网」。其中「返利网」是针对国内电商的返利网站，而其他4个网站针对海淘市场。

1、网站综合排名

图片中的3个栏目分别显示的是5个网站的「全球排名」、「国家排名（中国）」和「分类排名」。

可以看到，在3个排名中针对国内电商返利的「返利网」都排名首位，而针对海淘用户的「55海淘」紧随其后，而在「全球排名」及「国家排名（中国）」中「TopCashback中文站」排名「Ebates中文站」之前倒是有点意外，而自称“来自美国的返利网站”「RebatesMe」排名最后倒是符合估计。

「返利网」因为面向的主要是中国国内电商用户，考虑到国内电商数量及交易量，「返利网」排名首位并不为过。而且，如果经过一段时间稳定经营，消除过去一段时间某些垃圾返利站让用户产生的不良印象，「返利网」应该还有发展空间。

而在面向海淘用户的返利网站中，「55海淘」排名最前，一定程度上显示本土网站在掌握用户习惯及心理上可能更有优势，并且可能更加了解如何采取各种手段吸引用户流量。比如「55海淘」在名称上结合关键词“海淘”，而国内用户大多使用百度进行网络搜索，如果搜索“海淘”基本结果首页就会出现「55海淘」。而「返利网」在网站名称上更加激进，直接从原名「51返利」变更为「返利网」，并进而连“网”字都去掉，希望大家想到“返利”就想到「返利」。不过大家可能还是更愿意称其为「返利网」，有时候表现的太急功近利并不是一个好事。

「55海淘」于2017年底收购「Ebates中文站」，两家网站如果整合后排名估计会更靠前，但两家网站日后是各自经营还是统一到某一个门户运营，目前尚未可知。

2、网站流量数据

网站流量数据显示同前面网站排名吻合，「返利网」以25.1M大幅领先，「55海淘」以10.7M排在其后。「TopCashback中文站」和「Ebates中文站」流量相当，排在后面，而「RebatesMe」排名最后。

下面再看下更加直观的的流量折线图：

明显看到代表「返利网」的黄色折线在图表最上端，「55海淘」在中间，而其他3家网站流量差不多，在最下。

3、用户地区统计

在全部访问用户中，来自中国的用户站76.8%，其中一半用户浏览「返利网」，大约1/3用户浏览「55海淘」。

而全部访问用户中有16.7%来自日本，他们中97.4%的人浏览「55海淘」，可能是因为很多在日华人？

从这张图中可以看到，「返利网」针对的是国内电商购物返利并在这一领域遥遥领先，而在国外访问用户这一数据上排名就比较不那么抢眼。不过现在国内电商上面也有很多商品运到国外，可以通过「返利网」返现，「返利网」在海外用户数据上并不是很有劣势。

4、搜索关键词

相对于前面的「主要海淘返利网站对比」，在「中文返利网站对比」部分多增加一个「搜索关键词」的比较。

从图片可以看到，用户搜索“返利网”或者“返利”，几乎全部的流量指向了「返利网」；而当用户搜索“55海淘”或者“海淘网”，几乎全部的流量指向了「55海淘」。这就另外印证我前面所讲，本土网站运营者善于掌握用户习惯及心理，更加了解如何采取各种手段吸引用户流量。而在网站名称关联搜索关键词上来说，「TopCashback中文站」和「Ebates中文站」比较不占优势，从网站品牌统一性角度考虑，两者一般不会将网站名称改得过于激进。

-「结束语」-

虽然SimilarWeb据称在反映中国用户网页流量方面数据欠佳，但是依然是目前比较权威的网站数据对比工具。通过清晰的图表，我们可以清楚看到各返利网站的基本流量表现，并在一定程度上获知哪一个网站是目前全球用户比较常用的。当然，在返利网站选择上，网站使用人数或者网站流量并不能是唯一考虑的因素，起码，特定商家在返利网站的返现比例就是另外一个重要的参数。不管怎样，希望这样的对比可以为用户选择返利网站提供一定指导参考。

提示：本文中所提及返利网站均可以在「返利快速注册通道」页面找到邀请注册入口。