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2018中文返利网站行业概览1-综述

我们知道购物返利的概念及返利网站最初是在国外出现的,时间大概是在上世纪90年代后期,距今也有差不多20年的历史了。当时在线商务/购物尚处在起步的阶段,规模同现在不可同日而语。而那个时候在中国国内,很多人的家里可能还没有网络接入的条件,大部分人如果有上网的意愿,基本需要到网吧,那时候最热的好像还是QQ聊天。当时网络发展的现状决定了电子商务及其他依托网络的服务门类不可能有较大的规模。

伴随着国内外网络的飞速发展以及相关科技产品的协同,全球的电商行业发展到现在其规模不断扩大,销售额节节攀升。返利网站也是随着电子商务的不断发展而涌现并成长起来的一种在线商务服务形式,并且,国外一些比较知名的返利网站自成立以来就稳定运营,很少出现较大的负面新闻,即使有个别网站因业务调整或者其他原因结束运营,也会采取一定措施保障用户获得应得的返利。比如2017年10月9日选择关闭的FatWallet,虽然可以说是购物返利网站的鼻祖,发展后期卖给Ebates,最终在经过17年的运营之后决定停止运营。对于网站关闭的原因,FaWallet并没有明确说明(估计是Ebates内部调整),只是在发给用户的邮件中建议选择其姊妹网站Ebates继续使用返利服务。虽然网站关闭,但是其主页依然保留端口以保障老用户可以提取各自账户里面的返利,这提现了返利大站对用户承诺的信守态度。

随着国内网络购物的不断发展,返利这一理念渐渐被国人所接受,大约在09、10年,返利网站在国内大肆兴起,涌现一大批新的网站,囿于实力资源等各种原因,大部分只能提供国内电商的购物返利,网站质量参差不齐,其中有些网站号称跟国内各大电商合作,实则通过CPS联盟,有时还会发生结算不了或者结算不及时的事情,引发了很多终端用户对返利网的质疑。其实单从概念考虑,返利及返利网站无论对于商家还是用户都是有好处的,但是很多好的理念传到国内,经过一定时间,总会被某些逐利主义者扭曲操作,缺少诚信,无论做什么可能都不会长久,尤其是对于返利网站这种需要依靠一定用户信任度的形式。

本文主要希望对目前国内的中文返利网站行业进行简要介绍,首先,有必要对「中文返利网站」的概念进行基本说明。这里所提到的「中文返利网站」指的是提供中文网页并主要服务中国用户的网站,其中包括国外返利网站所单独开设的中文分站,也包括中国本土公司架设的返利网站。对于后一种情况,其业务方向可再分为两种:针对海淘市场及面向国内电商。查看下面的分类图可能更容易理解:

从上图可以清晰看到,对于「国外返利网站的中文分站」,主要包括「Ebates中文站」及「TopCashback中文站」,两家均是返利行业的旗舰大站,在近几年中意识到中国在线购物及海淘市场的巨大潜力,先后推出了各自的中文网站,力图保持在国际返利领域的领导优势,抢占中国的海淘群体。

而对于「中国国内本土返利网站」,其中「针对海淘市场」的返利站主要包括:「55海淘」、「RebatesMe」及「米饭粒」;对于「针对国内电商」的返利站则仅列出「返利网」(官方自称「返利」,原「51返利网」)。实际上,在面对国内电商的返利站中正是发生问题最多的地方,估计倘若寻求同海外电商合作,一方面网站需要具有一定的实力,另外一方面,此类合作估计很多具有本土特色手段无法操作。总之,现在此返利领域现状是,「返利网」占据大部分国内电商返利市场,其所拥有份额赶得上其余此领域返利网站份额之和。其他稍微比较有名的还有比购网、易购网、返还网、给慧网等,本文不多做介绍。


延伸阅读:

「2018中文返利网站行业概览」全4

2018中文返利网站行业概览1-综述

2018中文返利网站行业概览2-国外返利网站的中文分站

2018中文返利网站行业概览3-中国国内本土返利网站(海淘部分)

2018中文返利网站行业概览4-中国国内本土返利网站(国内电商部分)


文章更新:

20180420:2018年4月10日,Ebates中文站关闭。2017年12月25日,55海淘收购Ebates中国业务,其后几个月Ebates中文站暂时保持运营,但最终没有逃脱被55海淘关闭的命运。为保留文章的记录呈现,原文章中Ebates中文站之相关介绍未作删除,仅将相关链接转向55海淘以方便浏览者。

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